脐橙产业集群系列报道之三：打响“赣南脐橙”品牌 全面提升市场竞争力

我现在是在信丰杨氏生物技术有限公司，这是一个集脐橙种植、生态旅游开发、生物技术开发为一体的综合性外资企业，这也是目前我市四个赣南脐橙出口种植基地之一。 （采访）杨氏（信丰）生物技术有限公司总经理 杨文伟：我们一共征地15000亩，现在开发而且种植了3000多亩的脐橙，我们主要出口是香港和加拿大，我们也会统一使用“赣南脐橙”这个品牌。 使用“赣南脐橙”这个品牌，已经开始成为全市脐橙果农和经销商的共识。过去，赣南脐橙品牌、商品多达二十几个，影响并制约了我市脐橙产业进一步的发展壮大。近年来，市委、市政府出台了《关于加强我市脐橙品牌管理的意见》，提出了“统一品牌、商品各异，注明基地、保护产地，政府引导，统一管理”的要求。实行统一标准、统一分级、统一包装的办法，使全市的脐橙产品统一到“赣南脐橙”这个品牌上来。 （采访）市果业局副局长、高级农艺师 钟八莲：要增强赣南脐橙的市场竞争力，就必须统一脐橙的品牌，这样才能抵御国内外脐橙果品的市场冲击，才能引导市场消费，才能更好的开拓脐橙果品市场，提升我们赣南脐橙的知名度。 从2003年开始，全市脐橙统一使用“赣南脐橙”品牌，用一个品牌对外宣传和销售。2004年9月“赣南脐橙”原产地域产品保护通过了国家质检总局组织的专家审查，“赣南脐橙”原产地域产品保护申报成功，从此“赣南脐橙”品牌将作为国际公认的知识产权而受到保护。目前，“赣南脐橙”原产地域新产品保护国家强制性标准已完成修订，并已上报国家标准委，有望年内向全世界公告。同时，争取“赣南脐橙”出口海关知识产权与商标保护以及将“赣南脐橙”申报为中华名果、国家重点保护品牌和中国名牌等工作也正在积极展开。 （链接）由“赣南脐橙”协会承担向中国果品流通协会申报“赣南脐橙”为中华名果称号目前已完成申报初审。 （专家建言）市果业局副局长 、高级农艺师 钟八莲：统一品牌，政府的引导作用很重要，但是也要注重培育起一批龙头企业，形成群集效应，用市场的手段把品牌树立起来。